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Planification vidéo: étapes à suivre pour planifier votre marketing vidéo


Planification vidéo: étapes à suivre pour planifier votre marketing vidéo

Le marketing est l'une de ces choses qui évolue constamment, et le contenu vidéo devient un outil très puissant et utile dont les entreprises peuvent tirer parti. Les entreprises peuvent l'utiliser pour atteindre une partie plus importante de leur marché et constituent l'un des moyens les plus efficaces de communiquer et de dialoguer avec votre public.

Lorsque vous produisez une vidéo, il y a beaucoup de travail et de planification à faire. Vous devez avoir une préparation et une exécution appropriées de l'ensemble du processus afin de pouvoir fournir un contenu de qualitéà vos téléspectateurs et d'exécuter le processus de la manière la plus rentable possible. C'est pourquoi vous devez avoir une planification vidéo afin de pouvoir connaître les étapes à suivre lorsque vous planifiez votre marketing vidéo.

Video Planning

DÉFINISSEZ VOS OBJECTIFS DE MARKETING VIDÉO

En fixant des objectifs mesurables pour votre marketing vidéo, vous saurez si vous avez atteint ou non ce que vous avez prévu avec votre stratégie marketing.
Les objectifs de votre contenu peuvent être des éléments tels que la notoriété de la marque, la génération de la demande, la conversion et l'engagement. La notoriété de votre marque peut être mesurée par des éléments tels que les mentions, la reconnaissance et le rappel de la marque.

La génération et la conversion de la demande sont mesurées par le nombre de leads, les taux de conversion et la génération de pipeline. Votre engagement auprès des internautes peut être suivi par des éléments tels que les partages, les likes, le temps passé sur la page et les vues.

RECHERCHEZ VOTRE PUBLIC CIBLE POUR LA VIDÉO

Savoir qui est votre public cible est l'une des étapes les plus essentielles de ce processus. Si vous créez du contenu génial, mais que les bonnes personnes ne le voient pas, à quoi cela vous sert-il?

Lorsque vous définissez votre public cible, vous découvrirez ce qu'il aime, ses besoins et les problèmes spécifiques que connaissent vos prospects.
Lorsque vous réalisez une vidéo pour votre public cible, plus vous êtes précis, mieux c'est.

Ce n'est pas grave si le contenu que vous produisez n'est pas attrayant pour les personnes en dehors de votre marché cible. Votre objectif devrait être de créer du contenu pour votre public cible et de le rendre plus attiré par ce que vous proposez et de le sensibiliser.
L'utilisation de personnages est une excellente chose pour vous lors de la création de votre contenu. Cela vous permet d'utiliser des sources d'information pour en savoir plus sur les types de personnes que vous essayez d'atteindre et d'intégrer ces résultats dans votre contenu.

La prochaine étape de ce processus consistera à trouver où le contenu vidéo aidera à déplacer les clients vers la prochaine phase du processus de l'acheteur et à les pousser vers la phase d'achat.

Pour ce faire, vous devrez trouver le type de vidéo le mieux adaptéà cette tâche. Il serait utile que vous pensiez avoir un contenu vidéo qui aidera vos clients et répondra à leurs questions tout au long des différentes étapes du processus d'achat.

DÉCIDEZ DU TYPE DE VIDÉOS QUE VOUS RÉALISEREZ

Avant de plonger tête première et de commencer à filmer vos vidéos, vous devez comprendre à quoi ressembleront vos vidéos.

Vous devriez penser à l'histoire que vous cherchez à raconter et déterminer quelle est la meilleure façon de le faire pour votre public cible.

Lorsque vous commencez pour la première fois, il ne vous ferait pas de mal de choisir différents types de styles et de vidéos pour tester et voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas et rendre votre vidéo plus convaincante.

DÉFINIR UN BUDGET VIDÉO

Lorsque vous élaborez votre planification vidéo, il est essentiel de connaître le budget avec lequel vous devrez travailler. Il y a des questions que vous devriez vous poser pour vous assurer d'en avoir le plus pour votre argent.

Quels types de vidéos souhaitez-vous créer?

Votre budget vidéo va être très dépendant des types de projets que vous envisagez de réaliser avec votre plan vidéo et déterminera les différentes voies que vous pouvez emprunter.

Les différents types de productions varieront différemment en termes de ressources et de temps nécessaires, donc votre budget variera en fonction de ce que vous cherchez à faire. Une vidéo de meilleure qualité avec plus de temps va augmenter vos dépenses en raison du temps, de l'équipement, etc. où une vidéo de moins bonne qualité avec moins de temps va être moins chère et peut-être même vous permettre de produire plus.

Allez-vous créer des vidéos en interne ou les sous-traiter à une société de production externe?

Beaucoup de gens restent bloqués sur la question «Devrions-nous faire des vidéos par nous-mêmes ou obtenir l'aide d'une société de production?» La réponse à cette question va avoir un impact significatif sur votre budget et peut changer beaucoup.

Si vous cherchez à produire vos vidéos en interne, vous devez penser à qui va assumer la responsabilité de les créer. Allez-vous embaucher quelqu'un comme vidéaste interne? Ou donner à quelqu'un les outils et le faire apprendre à la volée?

Trouver la meilleure direction pour votre entreprise peut être fait en déterminant le rendement attendu que vous cherchez à produire. Les organisations dans des secteurs comme la technologie, les médias, le divertissement et les communications fournissent beaucoup plus de vidéos que les autres secteurs. Que vous cherchiez à créer une campagne ou à démarrer une série de vidéos régulièrement planifiée, vous devrez déterminer quelle option correspond le mieux à vos objectifs et correspond à votre budget.

De quel type d'équipement vidéo et de logiciel de marketing vidéo aurez-vous besoin?

Si vous décidez d'adopter l'approche interne, vous devrez penser aux achats d'équipement et à ce dont vous avez besoin.

Même si vous décidez de faire votre vidéo au niveau le plus basique, il vous reste du matériel de production vidéo dont vous aurez besoin.

  • Certains des équipements que vous devriez considérer sont les suivants:
  • Trépied
  • Caméra vidéo
  • Stabilisateur
  • Logiciel d'édition
  • Matériel d'éclairage (comme des lumières, des chandeliers, etc.)
  • Équipement audio (tel qu'un kit de microphone sans fil)
  • Microphone

Vous voudrez également considérer le logiciel que vous utiliserez pour éditer, gérer, héberger et analyser les statistiques de votre contenu vidéo. Il existe un certain nombre d'options gratuites et payantes, alors faites des recherches et trouvez celles qui correspondent le mieux à vos besoins.

DÉTERMINER QUI EST RESPONSABLE DE LA CRÉATION VIDÉO

Maintenant, c'est le moment de décider qui va être en charge de votre production vidéo et d'investir dans quelqu'un en interne ou de choisir d'externaliser le contenu à une agence qui le fait de manière professionnelle.

Mais, peu importe la route que vous empruntez, vous voulez être sûr de savoir qui est responsable des éléments suivants:

  • Concepts créatifs et scénarimage
  • Scripts
  • Approbations finales
  • L'organisation du tournage vidéo
  • Prise de vue et montage de contenu vidéo
  • Distribution des vidéos terminées

PENSEZ À VOTRE STRATÉGIE DE CAMPAGNE VIDÉO

Lorsque vous planifiez votre stratégie de campagne, il existe deux voies de stratégie que vous pouvez suivre.

L'un est le contenu qui est régulièrement planifié et contient des éléments comme des procédures, des témoignages de clients et d'autres contenus qui auront une durée de vie longue et pertinente.

L'autre est une série de campagnes qui se déroulera pendant une certaine période et s'étendra de choses comme des promotions pour quelque chose sur lequel votre entreprise travaille, à des vidéos qui profitent de tendances spécifiques en cours. Ces types de vidéos ont une durée de vie plus courte et sont retirés après une certaine période.

DÉTERMINEZ OÙ LE CONTENU VIDÉO VA VIVRE

Maintenant que vous avez créé votre contenu, vous avez besoin d'un endroit pour qu'il vive sur le Web et sur votre site Web. Lorsque vous publiez une vidéo, vous devez essayer d'utiliser plusieurs canaux afin de maximiser votre portée et votre engagement auprès de votre public. Pour ce faire, vous pouvez utiliser des éléments tels que différentes pages de votre site Web, les réseaux sociaux, YouTube, etc.

Au début, trouvez une liste de chaînes qui ont du sens pour vous et laissez aux visiteurs un endroit pour voir tout votre contenu vidéo, que ce soit sur un site hôte (comme YouTube) ou par vous-même.

Assurez-vous que tout sur votre site est organisé et sachez comment votre contenu est géré. Vous seriez surpris de la rapidité avec laquelle cela devient crucial pour l'efficacité de votre contenu de marketing vidéo. Avoir un système mis en place très tôt vous facilitera tellement la vie que d'essayer de brouiller et d'organiser toute votre bibliothèque de contenu.

SUIVEZ VOS PERFORMANCES

Garder une trace de vos performances est quelque chose qui doit être fait afin que vous puissiez savoir ce qui fonctionne et ce qui doit être changé. Il serait utile d'examiner l'engagement de vos vidéos afin de pouvoir justifier le montant d'argent et les efforts consacrés à votre contenu.

  • Certaines des meilleures mesures à suivre sont les suivantes:
  • Nombre de vues
  • Taux de clics et d'abandon
  • Nombre de téléspectateurs
  • Consommation de contenu
  • Génération de la demande

Lorsque vous n'avez pas de plan, c'est comme si vous envisagiez d'échouer. Lorsque vous utilisez la vidéo, cela peut être un excellent atout pour vous d'intégrer dans votre plan marketing. Cependant, il est si crucial pour vous de travailler avec la planification vidéo pour vous assurer que votre campagne de marketing vidéo est un succès.



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